清境资讯网-清境最新热点新闻

原创 新华社总编室 传媒 收录于话题#两会6#媒体融合25

2021年全国两会是在中国共产党成立100周年、“十四五”开局之年、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年召开的重要会议。
新华社党组高度重视今年两会报道，成立两会报道领导小组，组建前后方报道团，坚持高站位要求，突出高质量发展，彰显高起点融合，做到高强度冲刺，紧紧围绕大会主题和议程，播发各种形式报道8200余条。总书记报道浓墨重彩，亮点频现，20个融媒体产品全网浏览量过亿，近40组报道被全网置顶；程序报道准确及时，全程领跑，单篇最高采用5100家；对内重点报道龙头压阵，占据各媒体终端重要版面页面时段；对外报道主动发声、有力引导，报道总采用6万条次，单篇最高采用近300家；融合报道创新突破，推出全网浏览量过亿产品41个，较2020年两会增长46%。
新华网和新华社客户端两会专题浏览量分别突破6亿、7亿，新华视点微博主持的两会主话题“全国两会2021”总阅读量超5.8亿，海媒平台两会报道总浏览量超2.35亿。新华社两会报道主题鲜明、重点突出、丰富多彩，充分发挥舆论引导主力军主渠道主阵地作用，充分彰显国家队实力和新型主流媒体气质。总书记报道高质高效
程序报道权威准确
“第一工作室”机制深度嵌入两会报道组织体系，充分发挥龙头引领作用，精心组织习近平总书记活动报道。围绕总书记重要活动重要讲话，加强一体策划和解读阐释，精准把握报道节奏，做到重要节点全覆盖、接续报道不断线。总书记重要活动场场有特写、场场有反响、场场有“学习快评”，“第一观察”等重点栏目天天有策划、天天有爆款。
连续打出“组合拳”，播发《大灾之后肯定有大变化》等特写、《共同团结奋斗 共同发展繁荣》等反响稿、《两段佳话，一脉情深》等“学习快评”及系列评论员文章，形成高热报道声势。精心采写《砥砺奋进开新局——习近平总书记同出席2021年全国两会人大代表、政协委员共商国是纪实》，全面反映总书记同代表委员共商国是的热烈氛围，生动展现总书记掌舵领航的核心作用和大党大国领袖形象。全国政协委员走向北京人民大会堂
捕捉总书记活动亮点，即时策划、迅速成稿，《第一观察|一二三！总书记为何参加这两个界别联组会？》《这篇重要讲话，习近平用“心”至深》等解读报道角度独到、观察深刻，被全网置顶。前后方积极配合，整合优质资源，打造系列融媒体产品，“第1视点”“学习进行时”“镜观·领航”“网上传习录”等栏目形成合力，产生广泛影响。
推出《微视频：携手》《微视频：路》《习近平2021两会“微镜头”》等20个浏览量过亿的融媒体产品，17个微博话题登上热搜榜。内外并重、同向发力，精心策划《全球连线|8年来习近平的两会热词》，全网浏览量过亿，海媒平台开设话题“两会上的习近平”，总浏览量超6500万、互动量超150万。
2021年两会程序报道密度高、强度大，新华社两会报道团会前周密安排、会中积极应变，充分发挥受权发布这一新华社的核心优势，围绕重要会议、重要议题、重要文件、重要活动等，组织快讯、消息、文图实时报道和网络、视频直播，多角度展现大会盛况，程序报道时效全程领跑，成为世界了解两会最权威、最全面的渠道。
重点报道龙头压阵
形成强大舆论声势
坚持质量导向，着力采写扛鼎之作、走心之作。会前播发新华全媒头条《踏上新征程 再创新伟业——写在2021年全国两会召开之际》等多篇述评和评论员文章，最高采用超1400家次。
“新青年”特别节目《赴京之路》全网浏览量破亿。会中精心采写政协、人大开闭幕会侧记，语言精练，现场感强。突出宏大内容的轻量化、碎片化传播，推出“权威快报”，以海报形式发布《政府工作报告》核心内容，单条微博最高阅读量近1亿。《政府工作报告》
围绕“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案，结合百姓关切，策划“‘如’约而至看两会”“两会数说中国”等栏目，推出《蓝图如画，规划纲要谋划未来》《“一五”→“十四五”，百秒看中国发展奇迹》《7张图，“画”出中国2025新模样》等精品，被全网置顶推送。
“基层代表打卡日历”系列报道以丰满感人的履职故事，小切口刻画基层人大代表群像，总浏览量过亿。
左右滑动查看更多会后围绕大会成果意义加强阐释，播发《历史交汇期的宏伟擘画——从党的十九届五中全会到2021年全国两会》《从全国两会读懂中国式民主》等述评、评论。
《新华每日电讯》推出“两会特刊”；《参考消息》《瞭望》《半月谈》《经济参考报》《中国证券报》《上海证券报》等结合各自定位，突出融合特色，推出内容丰富的报道。
融合报道守正创新
主力军全面挺进主战场
新华社深入贯彻落实加快推进媒体深度融合发展要求，融合的意识和能力在两会报道中得到检验和锻炼，主力军全面挺进主战场“首战告捷”。融合意识促进报道形态积极转型。
传统编辑部两会报道新媒体稿件和传统通稿比例从2020年的1:1转变为2021年的2:1，这一数字的“反转”是个缩影，折射出两会报道结构向融媒体深度转型的明显趋势，记者编辑的融合思维和理念显著增强，融合报道的供给侧改革更加有力，主力军向主阵地提供优质内容的主动性更加积极。
“揭榜挂帅”特别策划《幸福看这里》《遇见5年后的你》等融合报道，创意独到、采制精良，全网浏览量过亿。跨界叙事推动报道“破壁”“出圈”。面向网络、面向青年，推动时政报道语态年轻化，着力打破“次元壁”，挺进“朋友圈”。
全网首发“手语国歌”短视频，在抖音、快手总浏览量超1.6亿。“张扬工作室”打造“张扬两会日记”系列Vlog，全网浏览量过亿，在B站播放量前十的同类型节目中，“张扬工作室”作品独占9席。技术创新持续赋能内容生产。5G、8K、AI、MR、VR、MOCO、大数据等技术在两会报道上大显身手。张扬两会日记Vlog
“5G沉浸式多地跨屏访谈”“沉浸式听会”等系列报道，借助VR和“5G+8K”技术，让身处演播室的主持人与住地代表委员“跨屏同台”，让观众身临其境感受会议现场热烈氛围。
短视频《舞动“十四五”》，运用MR+MOCO技术，将硬核数据与优美舞姿完美结合，实现硬新闻软表达。AI合成主播“跑”两会、《3D立体音像分析丨这样看，政府工作报告更“声”动》《希望之苗 于此报告》等产品，借助新华社独特技术资源，产生刷屏之效。创意MR艺术舞台秀
对外报道精准传播
生动讲述两会故事
以“全球连线”栏目为龙头，紧扣两会议题，针对海外关切，创新议题设置，充分反映中国两会重要意义。
围绕国际社会对我经济形势、疫情防控等问题的高度关注，播发《6%以上的增长目标反映出中国信心、确定性和可行性》《从延期到如期举行，中国两会彰显重大抗疫成果》等稿件，被路透社、《华盛顿邮报》等240多家主流外媒转引。
“中国说”两会特别访谈节目首次实现美国专家和全国人大代表5G实时连线。围绕涉港议题，采写英文新华全媒头条《香港市民为什么支持完善选举制度》，以香港市民的切身遭遇说明完善香港特区选举制度的必要性。播发《新华国际时评：落实“爱国者治港”符合国际惯例》《新华时评：凝聚共识，构筑维护“一国两制”坚固屏障——评三任特区行政长官发声拥护完善特区选举制度》等10余篇中英文评论，被800多家媒体采用。
精心打造“徐泽宇工作室”品牌，针对海外关切和舆情热点推出系列互动报道，抓住西方媒体扎堆拍摄我武警战士这一现象，策划报道《西方媒体抹黑中国两会，都是从这张照片开始》，引发海外网友强烈反响，报道受到国内各大媒体广泛关注，纷纷跟进报道，登上微博热搜榜。加强海外落地推广，在26个国家的26家主流媒体刊登两会主题专版，其中网站、客户端、聚合平台等新媒体平台占比达60%。
原标题：《新华社2021年全国两会报道纪实》
阅读原文